背 景             

1.行业背景：随着碎片化趋势的影响，财经资讯用户逐渐往移动端迁徙，移动端渗透率以及覆盖设备处于稳定增长；新浪财经APP主张第一时间传达行业动态，直击用户痛点，适合更多关注金融问题的人群。

2.推广目标：推广产品价值，寻求“量级成本+品牌价值”双向突破。

策 略               

1.投放渠道：360产品；

2.投放定向：男性用户居多，年龄主要分布在26-40岁之间，另外学历普遍较高；

3.投放策略：营销串联，化“零”为整-关联产品属性结合360移动推广精准多样，主动攻击与潜客守候，促进引流激活。

效 果

1.激活量稳定突破，较初期投放增长近330%；

2.激活成本逐步由高专低最后趋于平稳，成本下降40%以上。