背 景             

1.双十一电商狂欢节之际，新增用户关注、提升用户活跃曝光、提高下单率。

策 略               

1.投放渠道：微博粉丝通

2.投放策略：

  ·剑南春紧跟电商节，唤醒老户，吸引新户，扩大品牌影响力的同时，提高下单率；

  ·根据活动不同阶段，利用不同文案做相应定向投放。

效 果

1.曝光量和导流数随着活动的时间逐渐加大，成本逐渐下降；在双十一前一天曝光量和导流数达到峰值，分别增长145%和110%；

2.创意文案上根据活动阶段，利用消费者在阶段的不同心理，抓住刺激消心理，刺激费者点击。