背 景             

1.行业背景：新车消费持续下滑，汽车市场持续低迷，车险费率继续改革深化，既是挑战也是机遇。

2.营销目标：匹配用户喜好突出卖点，以视频为载体，带动平安车险快速破局。

策 略               

1.投放渠道：百度好看视频；

2.投放定向：25-44岁，兴趣偏好更商务；

3.投放策略：与消费者沟通，从卖点展开，才有戏：

  ·好玩的剧本是灵魂：与消费者沟通，从卖点展开，才有戏；

  ·创意头图是脸面：使用更为原生的视频截图作为入口；

  ·痛点文案是眼睛：多层次挖掘热点活动和用户关注；

  ·资源是入口：资源场景测试，更原生，更高效。

效 果

1.业务名单环比增幅146%。

2.网销名单环比增幅152.%。