背 景             

1.行业背景：旅游打卡，出游人数和规模持续走高，旅游险行业随之增长。

2.营销目标：产品实现价值，寻求保费&ROI双向突破。

策 略               

1.投放渠道：百度SEM；

2.投放定向：男性占比较高，25-34岁人群为主力军，覆盖购物、旅游、留学等多方面标签；

3.投放策略：

  ·高效率：品专+原生+搜索全覆盖，细化搜索账户，拆分关键词，借助Onedesk平台缩短步长，高效提升；

  ·优效果： 贴合需求，精准投放；样式升级，场景引流；ABT测试，择优迭代；

  ·大产出：人群定投，保证质量；行业定投，抢夺市场。

效 果

消费提升38.47%；

保费提升46.91%。